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当前，国际经贸环境错综复杂，中国超大规模市场优势凸显。应对各种风险挑战，既需要与世界做生意，降低对单一外贸市场的依赖度，也应着眼当前消费升级趋势，用好国内市场。近年来，一些企业把握国内大市场机遇，推动稳外贸与扩消费相结合，一体化经营能力取得重要进展。这些企业如何调整策略满足消费者需求，以更好的产品赢得市场青睐，记者进行了探访。——编  者抢抓电商渠道  实现均衡发展如何打开国内市场销路，一直是外贸企业做好内外贸一体化的“老大难”问题。位于浙江宁波慈溪市的月立集团，是个人护理电器制造行业的龙头企业之一。企业创立初期主要为国外品牌贴牌加工，一度将九成以上的销售版图锚定海外市场。面对国际市场的不确定性与国内消费升级的机遇，2016年，企业毅然启动自主品牌发展战略，开启了内外贸“双轮驱动”的转型征程。产品虽好，却打不开国内市场。怎么办？电商平台提供了新路子。抢抓国内电商发展机遇，月立与天猫、京东等国内电商平台合作，快速建立国内市场渠道。更重要的是，电商平台沉淀了大量消费数据，让企业摸准了国内消费市场的需求脉络，大大增强了客户黏性。以理发剪、剃须刀为例，欧美市场的卧式摆放设计是为防止产品跌落损坏，但月立基于国内消费者的使用习惯，在通过严格跌落测试后，采用竖立设计。这一小小的改变，提高了产品使用的便捷性，推出后很快获得了市场认可。2024年，月立集团年销售额同比增长21%，内销占比达到40%，内外贸均衡发展，有效化解了依靠单一国外市场带来的经营风险。近年来，我国电子商务发挥内外贸一体化程度高、全球产供链布局能力强等优势，成为买全球、卖全球的重要渠道，也为外贸企业走近国内消费者搭建了“快车道”。今年以来，为了帮助外贸企业更好利用国内市场，商务部开展“外贸优品中华行”系列活动，组织协会、商超、电商平台等积极开展采购对接，畅通企业内销渠道。商务部电子商务司负责人介绍，4月以来，10余家平台落实落细订单直采、外贸专区等8项举措，吸纳超3100家次外贸企业入驻，外贸专区销售额超11亿元，直接采购约100亿元。浙江、山东、广西等省份组织电商专场活动，带动近5700家外贸企业与平台对接。加大研发投入  提供优质供给无论是做外贸还是做内销，产品是企业的生存基石。从一台电吹风机打开海外市场，到2003年开拓国内市场创立自主品牌“东菱”，广东新宝电器股份有限公司深耕国内国际两个市场已经二十多载。“今年一季度新宝股份营业总收入38.34亿元，同比增长10.36%。其中，外销占比77.5%，内销占比22.5%。”新宝股份总裁王伟介绍，“在实际经营过程中，我们能看到两个市场所带来的互补性优势，公司的灵活性和战略腾挪空间更大。”国内国际两个市场不同，打法自然也不同，企业如何在急速变化的市场中持续提供优质供给？“最根本的还是产品力。”王伟坦言，“研发体系是公司赖以生存的核心竞争力，我们提出‘无创新、不立项’，每年公司会推出多款新产品。”近年来，随着中国消费市场扩容提质，消费者对于中国品牌的爱好度、选择度和口碑度都在提升。中国品牌跃升的背后，是中国企业在长期国际竞争中积累的产供链优势，是十年如一日的创新导向、研发投入。目前，新宝股份拥有国家级企业技术中心和国家级工业设计中心，组建新宝电器研究院，研发投入占销售比重已接近4%。为避免盲目扩展，企业更加注重品类精耕细作，从“大而全”转为向纵深发展。研发要以市场为导向。“在规划和设计时，要考虑好解决消费者什么痛点，在渠道和内容以及打法上产品怎么去铺开，这样整个研发才会有的放矢。”王伟介绍。目前，新宝股份旗下的东菱、摩飞、百胜图等品牌在各自产品领域都出过“爆款”。“未来公司将进一步通过自主品牌提升内销市场的占比。”王伟说。洞察消费需求  把握市场动向在充分竞争的市场环境下，只顾埋头开发产品可不行，敏锐洞察消费需求是必修课。一下班，陈橙就来到位于北京华贸购物中心的泡泡玛特门店。“来看看有没有新上的系列，这个MOLLY（茉莉）我已经有了，LABUBU（拉布布）最近太火了，还好之前已经入手了一个。”27岁的陈橙是品牌的忠实客户，她说：“这些IP形象，契合年轻消费者的审美，有的可爱，有的搞怪，切中了悦己消费、情绪消费等新需求。”从本土到海外，对中国消费市场新趋势的深刻洞察，为泡泡玛特的内外贸一体化之路打下了坚实基础。企业相关负责人表示：“无论是设计、艺术，还是带给人们美好和快乐的小确幸，这些都是全球消费者的共同需求。”在海内外多个市场，泡泡玛特旗下的LABUBU（拉布布）IP以其独特、具有反差感的精灵形象，掀起了抢购潮，有不少海外消费者甚至彻夜在门店排队等待开售。今年一季度，公司海外业务收益同比增长475%以上。泡泡玛特的快速发展，见证了中国新消费群体的需求：从以前更侧重商品本身的实用性，到愈发注重消费带来的情绪价值，他们更渴望通过消费获得情感共鸣与心理满足。这种对情绪价值的追逐，驱动青年消费向个性化、体验式升级，也带动潮玩经济、“谷子经济”等新型消费升温。正是精准捕捉到这一市场动向，泡泡玛特将IP定为运营核心，打造了潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。截至2024年底，企业在全球30余个国家和地区，共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，并通过跨境电商触达超90个国家和地区。(本报记者  罗珊珊)（丁茜茜参与采写）  《人民日报》（2025年06月11日 第 10 版）

当地时间6月9日，中国常驻联合国代表团在纽约联合国总部举行“文明对话国际日”主题活动，包括主题对话会、文明交流互鉴系列展览以及“跨越山海的文明对话”专场文艺演出等，各国常驻联合国高级外交官、联合国秘书处高级官员以及纽约各界人士等1000多人出席。与会人士强调文明对话的重要作用，呼吁国际社会开展文明对话，促进相互理解，加强团结合作，共同应对全球性挑战。“只有加强文明对话，我们才有一个更加和平、团结、公正的世界”2023年，习近平主席郑重提出全球文明倡议，倡导尊重世界文明多样性、弘扬全人类共同价值、重视文明传承和创新、加强国际人文交流合作。2024年6月，第七十八届联合国大会协商一致通过中国等83个国家提出的决议，将每年6月10日设立为“文明对话国际日”。今年6月10日是首个联合国“文明对话国际日”。联合国秘书长古特雷斯表示，联合国建立在一个基本信念之上：对话是通往和平的途径。值此第一个“文明对话国际日”之际，我们弘扬这一信念，弘扬文明的丰富多样性对于促进相互理解和全球团结的力量。第七十九届联大主席菲勒蒙·扬表示，多样性是人类文明的鲜明特征。面对丰富的多样性、多元的声音与需求，相互尊重与对话至关重要。我们必须强化推动人类进步、支持和平的共同纽带与价值观。历史表明，对话缺失的地方，冲突蔓延肆虐；对话盛行的地方，和平繁荣发展。如今，对话比以往任何时候都更为关键。联合国副秘书长、文明联盟高级代表莫拉蒂诺斯感谢中国发挥引领作用，促进文明对话。他表示，文明对话必不可少，具有现实意义。“只有加强文明对话，我们才有一个更加和平、团结、公正的世界。”“各方携手可以让世界走向更美好的未来”在文明交流互鉴系列展览上，由多媒体技术打造的“《文明宣言》——人类命运共同体的美好画卷Ⅰ”、“太阳之光——古蜀文明与世界”和“文明互鉴·世界愿景”图形印展，让各国嘉宾感受不同文明文物的跨时空互动以及人类文明经典成果集锦，感悟“和而不同，美美与共”的理念。“跨越山海的文明对话”专场文艺演出以“世界的对话”为核心，世界各地的艺术家通过器乐合奏、街舞、武术、舞蹈及合唱等多元艺术形式，展现不同文明的碰撞与交融，体现传统文化底蕴和现代创新表达，传递和平共生的理念，彰显人类对和谐发展的共同追求。刚刚过去的端午节，从中国的汨罗江到德国美因河，从南非开普敦维多利亚港到阿根廷布宜诺斯艾利斯，不同国家的人们在龙舟竞渡中体验文明交融的魅力。中乌联合考古队在乌兹别克斯坦苏尔汉河流域一同探寻千年古城的历史记忆；“不止秦俑——21世纪陕西考古新发现”特展亮相美国加利福尼亚州；中外专家学者在希腊雅典举办的“中欧美智库合作论坛·2025雅典对话”活动上，围绕“古文明对话促进全球进步”主题开展对话……一幅幅文明对话的生动图景在世界不同地方铺展开来，各方共品文明交融之美。中国常驻联合国代表傅聪表示，全球文明倡议着眼点就是推动文明交流互鉴，增进各国人民相知相亲，凝聚国际社会合作共识。近年来，中国同许多国家和组织就此开展丰富多彩的合作：共同设立文明互鉴中心、举行文明对话大会、开展治国理政经验交流、加强文化遗产合作并举办文化节庆活动等。倡议从理念到行动，已经结出累累硕果。中方愿同各方一道，继续在联合国推动文明交流互鉴，为国际社会团结应对各种挑战作出贡献。莫拉蒂诺斯表示，他赞赏习近平主席提出的全球文明倡议，“各方携手可以让世界走向更美好的未来”。美国经济学家、哥伦比亚大学可持续发展中心主任杰弗里·萨克斯表示：“全球文明倡议非常及时、非常重要，它可以成为全球生存的关键，它是我们全球相互谅解的关键。‘文明对话国际日’是给世界的一个美妙的礼物，相信未来类似的文明对话会越来越多。”“中华文明给世界带来许多宝贵财富”联合国关于设立“文明对话国际日”的决议内容，充分体现全球文明倡议核心要义。设立“文明对话国际日”，旨在提升全世界对文明多样性、文明交流合作重要价值的认识，鼓励不同文明加强交流互鉴，增进团结，共同探寻全球性挑战的解决之道。中国着力搭建人文交流文明互鉴桥梁，为人类共同进步、世界繁荣发展凝聚合力。“文明对话国际日”的设立，顺应了各国人民推动文明对话、促进人类进步的普遍愿望。古特雷斯表示，“文明对话国际日”呼吁倾听、畅谈、沟通，“让我们用人性来回应仇恨，让我们敞开心扉、开放思想去倾听，让我们选择对话而不是分裂，让我们努力成为一个丰富多样、团结一致、尊严和人权平等的人类大家庭。”“今天，这项任务比以往任何时候都更加紧迫。在缺乏对话的地方，无知会填补空白。”古特雷斯强调，“在我们这个分裂的世界中，对话并非可有可无，它对增进理解和信任至关重要。”莫拉蒂诺斯表示，我们现在的时代变得愈发不确定：政治紧张、暴力冲突、社会分裂加剧，种族主义导致不信任和恐惧。在此背景下，对话是建立信任最有效的办法。人们跨越文化与信仰走到一起，体现了团结和合作。“中国深知不同文明、不同文化之间需要对话，需要相互谅解、相互尊重，这是国际交往的关键。这一理解本身就展现出中华文明的深厚底蕴。”萨克斯表示，“中华文明给世界带来许多宝贵财富，比如孔子说‘和而不同’，这对当今世界来说非常重要，我们如果能进一步加深对话，就能促进更多的理解、尊重，摆脱冲突。”(本报记者  李志伟)《人民日报》（2025年06月11日 第 03 版）

推动设立“文明对话国际日”，是中国践行全球文明倡议的切实举措，是将和合共生的文明智慧转化为全球治理方案的生动实践今年6月10日是首个联合国“文明对话国际日”。交流互鉴是文明发展的本质要求，也是推动人类文明进步和世界和平与发展的重要动力。当前，面对世界百年变局带来的巨大冲击，文明的价值空前凸显，文明的互动至关重要，文明的对话正当其时。为庆祝“文明对话国际日”，“文明交流互鉴”全球对话系列活动9日在美国纽约联合国总部举办。在主题对话会上，各方代表高度评价中方提出全球文明倡议的世界意义，呼吁国际社会加强团结，促进文明对话，维护和平发展。“对话是通往和平的途径。”联合国秘书长古特雷斯在致辞中表示：“值此第一个‘文明对话国际日’之际，我们弘扬这一信念，弘扬文明的丰富多样性对于促进相互理解和全球团结的力量。”去年，在全体会员国一致支持下，第七十八届联合国大会通过了中国等83个国家提出的决议，将每年6月10日设立为“文明对话国际日”。这一决议充分体现了全球文明倡议的核心要义，顺应了各国人民推动文明对话、促进人类进步的普遍愿望，赢得国际社会广泛支持。文明对话拉紧和平的纽带、增强发展的动力，也架设起友谊的桥梁。2023年，习近平主席郑重提出全球文明倡议，倡导尊重世界文明多样性、弘扬全人类共同价值、重视文明传承和创新、加强国际人文交流合作。推动设立“文明对话国际日”，是中国践行全球文明倡议的切实举措，是将和合共生的文明智慧转化为全球治理方案的生动实践。过去一年来，中国与各方携手合作，积极落实设立“文明对话国际日”决议精神，努力为不同文明平等对话搭建平台。从“2024·上合组织国家文明对话”到“金砖国家文明对话”，从2024中拉文明对话到第四届中非文明对话大会……中国坚定做文明交流互鉴的促进力量，推动全球文明倡议落地生根，转化成更多服务于全人类的公共产品。国际社会普遍认为，今日中国在倡导不同文明平等对话方面发挥着至关重要的引领作用。国际社会加强交流互鉴，通过文明对话汲取破解全球难题的智慧，有利于拓宽世界现代化的道路。中国式现代化深深植根于中华优秀传统文化，既是赓续中华文明的现代化，也借鉴吸收人类一切优秀文明成果。中国支持各国自主探索实现现代化的新路径，通过举办上海合作组织政党论坛、打造中非治国理政经验交流平台、牵头成立“全球南方”智库合作联盟等各类举措，积极推动各国文明交流和治国理政互学互鉴。正如巴基斯坦穆斯林联盟（谢里夫派）参议员艾哈迈德所指出的：“中国长期以来致力于推动文明交流互鉴，不仅促进了世界文明丰富多彩，也为实现更具包容性的现代化奠定了基础。”世界各国犹如乘坐在同一艘命运与共的大船上，这艘船承载的不仅是和平期许、经济繁荣、科技进步，还承载着文明多样性和人类永续发展的梦想。中方愿同各方一道，共同践行全球文明倡议，做文明平等的捍卫者、文明交流的践行者、文明进步的促进者，扬对话之帆，谱交融之曲，推动百年变局向着有利于人类文明进步的方向发展。《人民日报》（2025年06月11日 第 03 版）

“这段时间，一柜难求。”正值水果上市旺季，塔那愣国际物流云南有限责任公司副总经理张德欢连续几天忙到深夜。手头运营中老铁路百余个冷链货柜，他依然觉得不够用。以昆明为枢纽，货源来自南亚东南亚多个国家，张德欢的客户遍布全国各地，“搭上冷链专列，泰国榴莲3天到昆明，老挝香蕉7天到北京。”今年3月，习近平总书记在云南考察时强调：“云南区位条件独特，要积极推进高水平对外开放，建设面向南亚东南亚辐射中心。”深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，云南以辐射中心建设统揽对外开放工作，持续加强与周边国家和地区的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，不断增强对区域经济的影响力、辐射力和带动力。互联互通，打通堵点——中老铁路加速与其他重要通道和基础设施互联互通，构建起辐射老挝、泰国、哈萨克斯坦等19个国家和地区的立体交通体系。以中老铁路为“主干”，与昆磨高速、澜沧江湄公河航道、昆明长水国际机场等，构成“水、陆、空、铁”多向立体、内联外通的对外开放交通网络；“中老铁路+中欧班列”联运模式，让老挝咖啡豆等商品直达欧洲的物流成本降低40%。针对各地企业的个性化需求，“澜湄快线”冷链专列接连推出“京滇·澜湄线”“沪滇·澜湄线”“澜湄蓉渝欧快线”等定制化班列，企业前置申报、快速通关，南亚东南亚国家的生鲜产品得以低价高效运往中国各地。“硬联通”“软联通”互促互进——密度更高。开通初期，中老铁路每日仅开行2列跨境货物列车；如今，高峰时每日有18列跨境货物列车疾驰。通关更畅。数智赋能下，磨憨铁路口岸货物通关时间从最初的40小时，压缩到了2—5小时。“过去，国内货物运抵磨憨口岸才可以申报。”张德欢说，“如今，铁路和海关协调联动、共享数据，企业可提前一站式办理申报、查验等手续，货物运抵磨憨口岸后无须停留，直接通关。”云南创新实施昆明托管磨憨，集中资源、倾斜政策，“两头”带“中间”汇聚沿线州市合力；出台中老铁路三年行动计划，全力推进通道能力提升、物流枢纽建设、沿线产业开发、经营主体培育“四大行动”；印发《中老铁路沿线产业布局指引》，引导相关州市合理布局适铁产业，推动中老铁路境内沿线形成错位协同、优势互补的产业发展格局……大通道带旺大产业——走出去、引进来，云南持续放大中老铁路“黄金线路”的辐射效应，推动沿线综合开发，带动沿线经济提速发展。通道经济转型口岸经济。自2022年由昆明托管以来，磨憨累计完成固定资产投资超110亿元，年均增速高达118.2%。带火跨境旅游。今年一季度，西双版纳傣族自治州接待海外旅游者15.7万人次、旅游外汇总花费9991万美元，分别增长470%、481%。中老铁路沿线已初步形成新能源电池、生物医药、新材料、先进制造等4条重点产业链。在玉溪，锂矿资源引来一批新能源电池项目建成投产，截至2024年，全市9个新能源电池产业项目产值54.49亿元。云南经济要发展，优势在区位、出路在开放。据中国铁路昆明局集团有限公司介绍，截至今年4月底，中老铁路累计发送旅客5194.9万人次，运输货物5849.6万吨。这条“钢铁丝路”的跨境商品种类，也从开通初期的500余种扩展至如今的3000余种。云南省委书记王宁表示，云南将牢记习近平总书记嘱托，做好内外统筹、双向开放文章，加强与周边“硬联通”“软联通”“心联通”，深化面向南亚东南亚辐射中心建设，更好服务国家周边工作大局。(本报记者  朱思雄  杨文明)《人民日报》（2025年06月11日 第 01 版）

听说离境退税政策又有“新升级”，很多网友都在羡慕境外旅客可以来中国愉快地“买买买”了。“升级版”离境退税，能给境外旅客带来哪些实惠？对国内消费者又会有什么影响？——人民网网友  国家税务总局6月10日发布数据显示，离境退税新政策实施首月（4月27日至5月26日），全国税务部门办理离境退税笔数同比增长116%，退税商店销售额同比增长56%；“即买即退”业务办理数量同比增长32倍，新增离境退税商店1303家。的确，最近离境退税受到广泛关注，而且还被视作“China Travel”上大分的表现。通常而言，大多数国家的商品价格中会包含增值税。所谓离境退税，是将境外旅客在旅游目的地国家购买商品的部分增值税予以返还。按照我国增值税水平，一般商品退税率达到11%，退税后相当于额外打了九折。优化离境退税扩大消费，是国际通行做法。国内消费者出境旅游，在很多国家同样能享受到离境退税。如今，进一步优化离境退税政策，体现了我国积极拥抱世界的态度，有利于释放境外旅客的消费潜力，让他们玩得开心、买得顺心。透过“升级版”离境退税，也能看出我们满满的诚意——降低起退点到200元，意味着境外旅客在指定商店购物时更容易达到退税标准，即便是购买一些小纪念品、伴手礼，累计达到200元也能退税；现金退税限额上调至2万元，结合移动支付、银行卡等方式，让那些买到高价值商品的境外旅客有了更灵活的支付选择……各地在大型商圈、旅游景区、机场等增设退税商店，同时境外旅客“种草”已久的国际名品、国货潮品等也在陆续“上架”中。“升级版”离境退税落地，彰显了我们坚持开放的自信与底气。从持续优化系列免签政策、深入推进跨境支付便利化，到进一步优化离境退税政策，叠加酒店、餐饮、交通等配套服务不断完善，一套“组合拳”下来，境外旅客可触可感可及，对中国的好感度进一步提升。游古镇风情、淘特色文创、品鲜香美食，中华文明的万千气象，是撬动入境消费的文化动力；免签、支付、离境退税，系列政策激活入境消费的澎湃动能。数据显示，一季度，全国各口岸入境外国人超920万人次，同比增长40.2%，其中71.3%为免签入境。旅游热正转化为消费热，消费热又带动了销售增长、发展提质。5月，上海第一百货商业中心离境退税开单数同比增长338%，开单金额增长超206%，其中，老字号产品、国货潮品等开单数同比增长407%；北京国贸商城大疆旗舰店离境退税商品销售额环比增长77%……更多人认识“中国制造”，认可“中国品牌”。“中国好物”成了“China Travel”的“软推荐”，更有力证明了“中国制造”的吸引力在持续提升。这无疑会给国货品牌增添更大发展底气，激发更多创新活力。“China Travel”的“流量”变成“留量”，还会带来更多“增量”。退税升级一小步，开放发展一大步。我们有理由期待，“升级版”离境退税给境外旅客带来实惠的同时，也会为国内市场带来更多积极变化；热情好客的中国，必将为自身发展创造更多有利条件。(本报记者 王 观)《人民日报》（2025年06月11日 第 01 版）