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在山东省临沂市郯城县郯国古城景区，两名穿着传统服饰的小女孩在观赏花灯。张春雷摄（新华社发）人们在安徽省芜湖市繁昌区一家酒店吃年夜饭。肖本祥摄（新华社发）春节期间，在辽宁省沈阳市一家影院，观众从电影海报前经过。新华社记者 李钢摄今年春节，“这届年轻人开始整顿年味了”话题冲上微博热搜。在大家的印象里，年味似乎总是带着老一辈传承下来的固定模式：忙忙碌碌准备年夜饭，规规矩矩拜年走亲戚，热热闹闹看演出……然而，当接力棒交到年轻人手中，春节也有了全新的打开方式。据人民日报客户端报道，逛非遗市集、买文创年礼，新年货喜庆又时尚；穿汉服旅拍、发送表情包“电子拜年”，新年俗接连涌现；做新式年夜饭、品传统美食，新风尚有滋有味……申遗成功后的首个春节，年轻人在“花式”过年中传承优秀传统文化，感受年味的历久弥新。“赛博年货”有新意以往，家里的年货清单上总少不了瓜子、糖果和花生这“老三样”。如今，在年轻人的年货购物车里，螺蛳粉、火鸡面、魔芋爽等网红零食成了新宠，乐高橘子树、jellycat玩偶等创意小物让人眼前一亮，就连宠物也拥有了唐装披肩等充满“年味”的服饰。这届年轻人追求个性化、潮流化，希望在新的一年里，从年货开始，就拥有一个与众不同的开始。“新中式服饰太美了，非常有过年的气氛，”选择汉服作为“新年战袍”，是周轩早就计划好的，“今年是首个非遗版春节，我当然要应景。”周轩不光给自己准备了新中式过年装，连妈妈爸爸的新年衣服都是一手包揽，“出门拍照，非常出片。”据新华网报道，蛇年春节前夕，山东曹县生意火爆，新中式产品的订单明显增多。曹县大集镇穿越大唐基地是一家做汉服批发的公司，销售经理王元元说，“4个导购员都不够用，老板每天都带着七八个员工一起打包发货。”远在千里之外的浙江杭州，忙碌的场景也在上演。暗纹妆花织金缎马面裙、方襟盘扣长裙、灵芝环纹提花短袄……杭州环北丝绸服装城内，各式新中式服饰汇集。新中式拜年服在颜色选择上多以红、黄等喜庆的颜色为主，融入祥云、发财树之类的纹样，有着美好寓意，这与人们在春节讨个好彩头的想法不谋而合。年轻人成为年货主理人，他们不再“大包小包”回乡过年，而是在线上电商平台赶大集，买“电子年货”，逛“云上庙会”。数据显示，仅在抖音平台，家乡年货特别直播就超400场，年货节话题总阅读22.6亿。除了各地生鲜食材，数码及智能家居产品是外地上班族的年货“新宠”，主打让老家“焕新”。京东数据显示，有46.2%的人会给老家买大屏电视、扫地机器人等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品，消费呈现出绿色化、健康化、智能化的趋势。接过年货“置办大权”的年轻人，营造出了不同的年味。比如，传统的洒金春联是标志性年货，然而喜欢花式整活儿的年轻人，早已对春联下手。有用搞笑符号代替春联文字的，有用化学元素和化学方程式写春联的，还有的直接画上土味表情包，各种搞怪花哨的春联被年轻人贴出了新年味，可谓个性十足、创意无限，给传统的年味吹进了一股活泼的风气。复旦大学旅游学系教授沈涵认为：“‘赛博年货’是中国传统文化在现代社会中的一种创新实践，它留下了置办年货的传统，也更新了春节的年轻态。年轻群体改变了对传统年货的定义，更倾向于购买具有情绪价值的商品，体现自我风格、价值主张以及满足对情感连接的需求，这反映出近年来年轻一代的文化消费理念。”年夜饭上花样多春联要磁吸的，灯笼要DIY的，年夜饭也不再局限于过往的搭配。这届年轻人把年夜饭做出了百般花样，让创意年夜饭成为舌尖上的春节新味道。在社交媒体上，众多网友晒出了他们家与众不同的年夜饭：有人把饺子包成了各种可爱的卡通造型，给家人带来小惊喜；有人将西餐的烹饪方式融入年夜饭，做出红酒炖牛肉、芝士焗龙虾等菜品；有人干脆来一场火锅年夜饭，一家人围坐在一起，涮着各种食材；还有不少年轻人选择外卖年夜饭，他们动动手指，在手机上挑选来自各地的特色美食，无需繁琐的烹饪过程，便能享受丰盛的团圆饭。微信公众号“青春浙江”的问卷调查显示，近半数的年轻人愿意掌勺为家人做一次年夜饭，尝试创意年菜，为传统的年夜饭增添新意。“陕西关中礼馍、江苏卤汁豆腐干、四川李庄白肉，还有重庆的泡菜火锅。”细细数着自己的年夜饭菜单，90后户外博主星星接过年夜饭的掌勺大权，就开始下单各地的非遗美食，“有些地方还没去过，美食可以先尝起来。”据中新网报道，00后小伙杨毅今年包揽了家里的年夜饭。加拿大北极甜虾、西班牙火腿、智利车厘子……过年前，他陆续收到为年夜饭准备的食材。“以前一到过年，我就会跟着爸妈去农贸市场采购，吃什么是最发愁的。今年是我工作的第一年，我想换换口味，用工资给家人准备一桌大餐，把全球美食搬上餐桌。”杨毅说。当他把想法告知朋友时，获得了大家的支持，纷纷为其出谋划策。得益于跨境电商的发展、冷链物流的通达，杨毅家的年夜饭，吃出满满“国际味”。在电商平台，一款“原切半只羊”的羊肉产品销售量达7万多份，下单查干湖冬捕胖头鱼的，有不少是想要尝鲜的“南方小土豆”，而四川香肠、潮汕牛肉丸的商家也迎来了不少北方的客人。天南地北的“硬菜”销量攀升，年轻人在销售各地特产的直播间里“激情”下单。据新华网报道，在不少家庭里，年夜饭餐桌上的一台台小家电格外显眼，为年味增加了一份“新意”。河南的小郑向爸妈提议换个方式吃年夜饭，一家四口用“一体锅”实现了“火锅和烤肉自由”；北京市民毛毛家里的年夜饭垫上了暖菜板，她说“不用担心吃到一半菜凉了”，饭后她用果蔬清洗机为家里人洗了水果……随着直播、Vlog生活分享等多元化的营销方式日益火爆，各种设计新颖的小家电逐渐走入人们的日常生活，受到消费者尤其是年轻群体的喜爱。旅游成为新年俗旅游成为新年俗。平时长期在大城市工作，过年放假的年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。春节假期，不少游客去乡村赏美景、品美食、买好物。据人民日报客户端报道，春节假期，走进各地乡村大集、农贸市场、商场超市，从坚果礼盒到精品果蔬，从畜牧水产到特色小吃，各色商品琳琅满目，县乡居民精心挑选着满意的商品。“菜篮子”“米袋子”“果盘子”物丰量足价稳，百姓餐桌美味飘香；新能源汽车、绿色家电、智能手机等商品持续“上新”，居民消费提档升级……县域消费多姿多彩，市场供销两旺。为丰富春节假期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出90条“年礼好物  自在乡村”主题精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，打造游购结合的乡村假日体验。据人民网报道，申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。“蛇俑还挺可爱的”“这瓶子的颜色搭配真是绝了”……春节假期，中国国家博物馆乙巳蛇年新春文化展人头攒动。各类寓意吉祥的文物与空间布景形成呼应，观众或细赏文物、或驻足拍照，共同庆贺“四海一堂春”。非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作……在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，游客在欢乐的氛围中感受传统文化的魅力。“利用假期和父母一起来旅游，感觉很有意义。”上海一所高校的大学生李洁说。1月10日至2月28日，济宁开展“陪着爸妈游济宁”活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。旅行网站数据显示，在这个非遗版春节，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的相关搜索热度快速增长。逛灯会、庙会、欣赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等，成为春节期间备受青睐的体验项目。（本报记者 叶子）《人民日报海外版》（2025年02月07日 第 05 版）

近日在香港维多利亚港畔，游客和醒狮合影。新华社记者 褚萌萌摄春节期间，英歌舞队员在广东省汕头市潮阳区海门镇街头巡游表演。王文摄（人民视觉）2月1日，港珠澳大桥珠海公路口岸再迎出入境高峰，单日出入境客流首次突破17万人次，车流首次突破2.5万辆次，两项数据均创下口岸开通以来的单日历史之最。春节期间，港珠澳大桥和深中通道等“超级工程”效能进一步显现，助力大湾区实现人畅其行、物畅其流，深度融合迈上新台阶。“双向奔赴”迎新春“一家人都想到广东过年，有吃有玩选择多，年味又足，非常期待！”去珠海斗门看三灶鹤舞，到江门开平看碉楼，再到佛山顺德品尝美食，香港旅客陈先生近日带着家人经港珠澳大桥珠海公路口岸入境，开启春节之旅。春节期间广东地区年味十足，非遗体验、迎春花市、巡游街演等一系列特色活动吸引大量港澳居民“北上”迎新春。截至2月2日，今年春节假期经港珠澳大桥进出境车辆超11.4万辆次，同比增长36.3%。港珠澳大桥边检站负责人表示，大年初四（2月1日）已是港澳春节假期尾声，部分港澳居民利用假期继续“北上”，大量入境港澳旅客开始陆续返程，“‘北上’游玩需求与出境返程需求重叠，客流车流双向流动推高口岸通行量再创新高。”水上交通同样繁忙。港珠澳大桥海事局5日通报，春节期间，34万人次旅客经港珠澳大桥水域水路的30余条客运航线安全出行，客运流量较去年同期增长约67%，正月初三至初五（1月31日至2月2日）日均发送旅客突破5万人次。深圳铁路4日发布的统计数据显示，1月14日至2月3日，广深港跨境高铁21天累计到发旅客215.1万人次。“今年春节运输呈现‘双向流动、高频互动’特点，广深港高铁根据客流动态调整运能，最大限度满足春节期间旅客出行需求。”深圳北站值班站长刘慧表示，随着“一签多行”“灵活行”等便民利民举措实施，广深港高铁逐步成为大湾区文化交融的强劲助力。大流量带来好市道在港珠澳大桥以北约30公里处，深中通道同样是车流滚滚。自去年6月深中通道建成通车以来，车流始终保持高位运行，日均车流量超过8万辆次。春节期间，经深中通道探亲、旅游、购物的人车流量更是创下新高，日均车流量突破10万车次，最高峰超15万车次。深中通道西侧的中山市，春节期间各景区景点人头攒动。停车场里，来自香港、深圳、东莞等珠江口东岸城市的车辆随处可见。深中通道下桥处不远，中山崖口海鲜一条街的特色水蟹粥店连日来几乎家家客满。“忙都忙不过来”，水蟹粥店老板李燕培说，深中通道开通之后带动客流量好大，香港、澳门和东莞的客人都多了好多。深中通道的红利同样辐射到珠江东岸。这个春节，不少游客和粤西居民经过深中通道到达深圳，从深圳机场出发，再开启天南海北的春节游。澳大利亚游客丁伟瀚接受记者采访时说：“我们从深圳机场出发，经过深中通道到中山，实在太快了，太壮观了！看着窗外的风景不知不觉就到了，真的很享受在这里的旅行。”深中通道这条活力满满的“传送带”，也让春节年货等物流运输扩容提速。顺丰速运粤西区副总经理胡金凤说，深中通道大大提升了运输效率，春节期间有客户让他们一次发送1.2万箱海鲜，公司也是首次接到这样的大单。“同城感”越来越强“我现在就在黄茅海跨海通道，大约还有半个小时就可以到达江门台山，中午约了朋友吃开年饭。”大年初二上午，台山乡亲、香港关怀联会会长余保儿在车上接受电话采访时说。她特意叮嘱司机开慢点，“这样才能更好欣赏大桥两侧的海景”。2024年12月，黄茅海跨海通道通车，珠海至江门的车程从1个多小时缩短至约30分钟。连日来，江门台山市三泉湾侨文化基地的游客络绎不绝，许多港澳游客就是经黄茅海跨海通道来到这里。曾经被珠江出海口阻隔的香港、澳门、珠海和江门四地，如今车程大幅缩短，港澳居民探亲返乡之路更近、更顺了。广东省交通集团黄茅海中心收费站的统计数据显示，春节假期黄茅海跨海通道的车流量增加，高峰日往返接近3万辆次。深中通道以北的南沙大桥，跨越珠江口连接广州与东莞。春节假期，两地车流呈现跨市“串门”特征，南沙大桥车流明显增加，为短途聚会等自驾出行提供了“说走就走”的便利。而在南沙大桥和虎门大桥之间，主跨长达2180米实现“一跨过江”的狮子洋通道项目正蓄势待发，工程作业“春节不打烊”，东莞侧塔柱钢壳及横梁节段近日顺利吊装并对接。一条条跨江跨海通道织成日渐细密的交通网络，让大湾区的居民游客出行更便捷高效，来往走动更频繁畅旺，工作生活方式也有了更多元选择，“硬联通”有力促进了“心相通”。“大湾区正在形成一个‘巨型城市’，生活‘同城感’将会越来越强。”华南城市研究会创会会长、暨南大学教授胡刚说。（本报记者 王平）《人民日报海外版》（2025年02月07日 第 04 版）

寻常巷陌里，烟火气息浓。在湖北宜昌，一家家特色小铺点缀在市井民居间，满足周边邻里需求、提供个性化服务、开发多元消费场景……身边的小铺，让群众生活多了幸福感，就业创业有了新灵感。乡村咖啡馆周边地区的“微度假地”蛇年春节，彭书亭的“村咖”客流如织。咖啡馆所在地，宜昌市当阳市草埠湖镇沮漳供销社，是当地有名的网红场所。彭书亭今年38岁，是地道的草埠湖人，“大年初一到初六特别忙，有时连饭也顾不上吃。”“我在深圳、武汉、北京都生活过，做过摄影师、咖啡师……”前几年，彭书亭挂念家中老人，回到了草埠湖。“2020年底，有一次我从供销社经过，看到要出租场地的公告。”他说，自己一直想做点农旅融合的事，念头一下子清晰起来。2021年10月，咖啡馆开业了。军绿色水壶、老式凤凰自行车……彭书亭搜集了不少老物件摆放到店里。“村咖”在网上火了。2024年春节期间，汹涌的人流让彭书亭有些始料不及，“一天就有一两千人进出。”不仅春节假期，“五一”“十一”假期人流量也很大，周边地区会有不少游客自驾过来。在彭书亭的带动下，一群返乡年轻人也开始创业。“村咖”周边，涌现出做手工皮具的“陋室”、卖烧烤的“胜利饭店”、做甜品的“SONG”、做陶艺的“半亩方塘”，还有把旧仓库利用起来的“文创园”。“今年春节，大伙儿业绩都很好。”彭书亭说。草埠湖镇工作人员韩秋彦介绍：“这里已经成为周边地区的‘微度假地’。”老街夜包子铺传统口味的创新运营傍晚6点，宜昌市西陵区解放路步行街，“甲员外”夜包子铺开始了当天的营业。和面、醒面、剁馅……20多平方米的小店内，店主夏俊峰和店员忙碌着。夜色中，门口排队的队伍越拉越长。红油牛肉包是“甲员外”的主打产品。46岁的夏俊峰从事餐饮行业多年，一直有个想法：“让大家体验宜昌特色美食，感受与其他地方不同的味道。”2024年初，他盘下这个店面卖包子，除了坚持传统口味，在营业时间上也大胆创新，“大部分包子铺都是上午营业、午后闭店，以前想吃红油包子只能在早上。”夏俊峰决定把营业时间定在夜间——傍晚6点到第二天上午9点。蒸汽缭绕，夏俊峰端起刚出笼的包子，“晚上8点到12点是客流高峰。我们春节期间不打烊，很多外地客人慕名而来，为了让更多人吃到红油包子，开始营业时间提前到了中午12点。”通宵卖包子，加上老味道的传承，销量很好。忙碌间隙，夏俊峰道出生意火爆的秘诀：“包子必须真材实料，门面再晚也要开着。”夏俊峰嘱咐店员，如果有环卫工人、网约车司机等来用餐，每个包子优惠1元，“他们深夜工作，我得让这些夜归人有个管饱的地方。”小镇裁缝铺街坊四邻的时尚“定制”上午10时许，宜昌市秭归县九畹溪镇清发裁缝铺门前，人们拉着家常。55岁的李清发边给缝纫机穿线，边笑着回应邻居。见丈夫还有时间闲聊，在熨衣台上忙活的王英用余光瞥了一眼。这一幕被李清发察觉，他赶紧把线团装上缝纫机，快速缝制起手上的棉裤。“还有几件新衣服没做完呢，客户催得紧。”52岁的王英告诉记者。趁春节，给家里缝制新被套、女子做件新衣服、孩子们做件新棉袄是当地村民的传统。“大家做新衣、新被，为新的一年讨个好彩头。”王英说。以前，李清发在外地服装厂务工。2017年，为了照顾家人，夫妻俩回到镇上开了这间裁缝铺，李清发负责裁剪缝制，王英负责原料采购、服务。因为手艺不错，裁缝铺口碑很好。“大家生活好了，衣服面料、款式越来越讲究。”王英说。为了满足镇上年轻人的需求，夫妻俩一有时间就上网学习流行款式设计、了解面料趋势。即便网络购物已经普及，这里的量身定制、售后无忧，依旧是街坊四邻的安心选择。（湖北日报记者  李仁玺 张泽牧 陈义超）《人民日报》（2025年02月06日 第 10 版）

2025年蛇年春节期间，我国消费市场火热，多项消费数据创历史新高，春节消费内容和形式更加丰富多元，消费升级趋势凸显。作为消费结构优化升级和消费市场开放度的重要指标，春节出入境旅游市场在多种因素共同作用下，“迎进来”与“走出去”双线并进。相关数据显示，春节期间全国口岸日均出入境人员达185万人次，较去年春节假期增长9.5%。长假首日跨境游订单较去年春节假期首日增长超三成，其中门票、租车预订大涨超七成，机票、酒店等均呈两位数增长。春节出入境旅游市场活力满满，消费者热情高涨，呈现出丰富多样的市场亮点和强劲发展态势。蛇年春节是申遗成功后的首个春节。我国全面放宽优化过境免签政策，已与26个国家全面互免签证，对38个国家单方面入境免签，对54个国家过境免签，过境免签停留时间延长为240小时，新增21个过境免签入出境口岸。随着相关政策进一步放宽，文旅产业链上下游协同共进，沉浸式、体验型的全新消费场景不断“出圈”，加之我国社交平台的热点带动，春节期间来我国旅游的外国游客越来越多。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，“China Travel”正在全球掀起一阵新风潮。在“迎进来”的同时，“走出去”的需求同样旺盛。数据显示，春节期间，我国游客出境搜索指数增幅达51%，跟团游除夕当天预订热度同比增长超100%，出游目的地覆盖2100余个境外城市，较去年增长五成。我国出境游客同比增长48%，8天长假期间更是数量激增，我国老百姓的消费能力不断提升，大众消费更加具有品质化。无论是“迎进来”还是“走出去”，今年春节跨境游都呈现出新特点，跟团游普遍下降，自由行越来越多，游客除了到大城市和热门景点“打卡”，更多青睐文化特色小城和乡村。跨境游主流人群有了年轻化趋势，他们更容易受到社交媒体影响，除了欣赏沿途风景，对于当地文化氛围和体验感的要求也普遍提升，深度游成为更多游客的选择。文旅业要抓住要素热度和市场机遇，做优做强跨境游产业这篇文章。用足用好政策红利。去年以来，出入境政策全面放宽。刚刚出台的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕扩大特色优质产品供给等方面提出具体措施。对此，要发挥政策优势，深化文旅业供给侧结构性改革，统筹扩大内需和外需，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化旅游消费环境，为跨境游注入源源不断的市场活力。在推动文旅深度融合上下功夫。文旅融合就是要用文化丰富旅游产品供给，用旅游释放文化产业经济价值。着力挖掘利用非物质文化遗产资源，更加注重文化内涵和深度体验，丰富文旅产品供给，以文化体验为核心设计旅游产品：一座建筑、一顿美食、一次City walk……要让国内外游客在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣，实现情绪价值，尽情感受我国的山河之美、历史之美、文化之美。用开放思维推动跨境游创新升级。在政策和市场热度双优势叠加背景下，要持续推进扩大文旅业开放，聚焦建设世界级文化旅游目的地，集聚全球文旅创新要素，加大吸引和利用外资力度，实现国内市场与国际市场同频共振、双向互动。围绕新消费理念、模式、需求、场景等，不断挖掘新兴消费形式，催生商业领域创新变革，以创新助推整个跨境游产业链协同发展，创新升级。（作者：刘志松 来源：经济日报）

图为春节档电影海报。资料图片核心阅读今年电影春节档，被称为“最强春节档”：总票房和观影人次均刷新纪录，看电影成为新年俗，多领域消费场景吸引观众跟着电影去旅游、品美食……一系列亮眼表现，呈现出一个供需两旺、活力强劲的电影市场。今年春节档，中国电影市场表现亮眼——《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等6部影片同步上映，2025年春节档被称为“最强春节档”。家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化等成为这个春节档的关键词。截至正月初七，全国电影票房连续7天突破10亿元大关。据国家电影局统计，2025年春节档总票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，同比分别增长18.64%和14.68%，刷新春节档票房和观影人次纪录。截至2月5日9点，2025年电影总票房为116.34亿元，观影人次为2.40亿。“最强春节档”的强劲势头能否延续？供需两旺的市场形势能否形成常态？春节档影片中国风格、中国气质鲜明今年春节档影片题材多元、类型丰富、市场关注度高。《封神第二部：战火西岐》续写前作暗线伏笔，展现人物的成长轨迹和战争场面；《哪吒之魔童闹海》讲述哪吒闹海故事，延续“超级喜剧、超燃视效”风格；《唐探1900》保留类型风格的同时，在内容创新和制作规模上升级；《蛟龙行动》作为我国第一部核潜艇电影，在水下呈现广阔战场与复杂战况；《熊出没·重启未来》是《熊出没》科幻五部曲的最终章，用“极致的浪漫、大胆的想象”呈现一场冒险；《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸经典武侠小说，呈现了“侠之大者，为国为民”。中国电影评论学会会长饶曙光表示：“高品质电影的有效充分供给，是保证春节档高票房的重要前提。春节档上映的6部电影在题材类型上涵盖了动作、动画、武侠、喜剧、悬疑、神话等，满足了春节的观影需求，中国风格、中国气质鲜明。”“吃饺子、放鞭炮、看春晚之外，看电影成为春节期间的一项文化新民俗。”清华大学教授尹鸿认为。近年来我国电影产业高速发展，影院建设加速推进，三、四线城市影院布局日臻完善。当前，我国银幕总数已超9万块。硬件设施的提升，为电影票房走高提供了基本保障。从高制式影片的制作和放映来看，近年来IMAX、中国巨幕、CINITY、杜比影院等特效厅的建设也提升了观影体验。不少影院升级设备，拓展服务，让观众体验到科技与电影的紧密结合。从电影主管部门到经营主体都高度重视把影片推向市场，许多地方和平台发放了电影优惠券。一系列惠民举措，在一定程度上促进了电影市场的火热。北京市投入3300万元观影补贴推出电影院里过大年、2025新春观影活动，覆盖全市300多家影院；上海各大影院纷纷推出优惠措施，如9元的特价票、买一赠一的促销活动、票价补贴等；江苏开展电影惠民消费活动，联合票务平台发放2500万元惠民观影券。春节档燃起了观众对影院的热情，成为全年票房的“蓄水池”，也是电影市场的风向标。接下来，能不能把这种“特殊性”变成“常态性”？尹鸿认为，重点在于保证优质影片的常态化供给。用年轻人接受的方式讲故事今年春节档，《哪吒之魔童闹海》影片票房达48.39亿元。不少业内人士预测，该片总票房有望刷新中国电影市场票房纪录。此前，2019年暑期档，国产动画《哪吒之魔童降世》上映，以超过50亿元的总票房创造国产动画第一的好成绩。《哪吒之魔童降世》经历了66次剧本修改，完成了1400多个特效镜头。《哪吒之魔童闹海》的角色数量是第一部的3倍，特效镜头近2000个。“我们做动画的心态是宁缺毋滥。第一部是‘死磕’出来的。观众给了我们做第二部的机会，随随便便端上桌，不符合我们的追求。相信观众不会拒绝有诚意的作品。”影片导演饺子说。中国艺术研究院教授支菲娜发现，春节期间，她身边去看《哪吒之魔童闹海》的朋友中，很多是没看过第一部的年轻人。“事实证明，要用年轻人接受的方式来讲故事，呼应他们的心理需求。”她说，“在创作上要避免因循守旧，不断推陈出新；在管理运营上要突出电影的消费特性，尊重市场规律。电影市场的关键潜在人群是年轻人，电影创作一定要避免板着脸说教。”家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化，是今年春节档的关键词。在对传统文化的呈现方面，《封神第二部：战火西岐》的表现亮眼。《封神三部曲》导演乌尔善介绍，影片采用了大量非遗元素，很多建筑样式来自“穿斗式”建筑，“非遗传承千百年，值得我们了解并将之应用到创作中，这是作为中国创作者非常幸运的事。”IP电影创作方面，由《唐探1900》领衔的系列电影尤为引人关注。“今年春节档上映的6部电影都有IP，系列电影成功的关键在于创作者能否一直坚持推陈出新。创作者只有不停地学习、进步、迭代，才能和观众一起成长。”《唐探1900》导演陈思诚说，今年是“唐人街探案”系列上映10周年，系列已推出4部电影和2部剧集。就电影工业化而言，高度类型化、制作流程规范化、对电影高科技的运用是3个必不可少的要素。今年春节档影片充分彰显了这3个特质。跟着电影去旅游、品美食，惠民观影带火多元消费春节档电影带火拍摄地、取景地和故事发生地，各地紧抓春节档契机，不断提高旅游产品的供给，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”两项主题活动活力涌动。电影和旅游市场的融合，为春节文旅市场注入新活力。《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城耗时7个月搭建了近20万平方米的拍摄场景。借着电影热映，乐陵影视城在大年初一到初七开放主题园区，开园第一天就迎来了数万名游客。有游客表示，“仿佛自己也成了片中人，很有代入感。”《射雕英雄传：侠之大者》的上映带动各地游客慕名来到湖北襄阳。襄阳文旅集团负责人介绍，为接住这波电影带火的“武侠流量”，当地提前做了不少准备工作：在昭明台广场前设置拍摄打卡框，并安装郭靖、黄蓉卡通立牌形象；在襄水街绘制了长度超百米的巨幅《射雕英雄传》武侠风壁画，吸引游客拍照打卡。为促进电影和餐饮消费相互赋能，为春节假期及全年电影和餐饮市场繁荣助力，国家电影局、商务部启动的2025“跟着电影品美食”活动正在各地开展。参与出品《封神第二部：战火西岐》的江苏省电影集团携手餐饮品牌推出了多项活动，南京市40多家餐饮门店同步推出联名套餐，还限时落地两家主题餐厅。一系列活动增强了多领域消费场景对于观众的吸引力，通过惠民观影带火多元消费。“电影从来都不只有票房价值，还具有高影响力的溢出价值。这几年社会各界都有更高意愿跟电影合作，放大其溢出价值的影响力，让与电影相关的新型消费业态和消费场景愈发丰富和活跃起来。”尹鸿说。（本报记者  刘阳）■链接网友热议春节档@搬搬侠：既有踏碎凌霄的热血，又有劈波斩浪的视觉，更藏着国漫工业化进程的期望。《哪吒之魔童闹海》再次证明了什么才是国产动画电影的天花板。希望导演别累着，但也别闲着，给我们带来更多好看的作品！@昕昕子：过年在侄子的软磨硬泡下看了《熊出没·重启未来》，没想到我这个30多岁的人也看进去了。电影有笑点有泪点，好几场打斗戏看得热血沸腾。侄子看完说自己也想成为像小亮那样勇敢的人，一代人有一代人的超级英雄，小亮已经成为侄子心里的小小偶像。@凌雁：电影与文旅、餐饮、IP周边等产业是可以高度关联的，老百姓看什么、谈论什么，流量就在哪里。但是话题和关注度是否有持续性，电影能否成为经典，最终还是取决于内容的深度和广度。@桃不言：在济南看完《唐探1900》，晚上就刷到乐陵影视城——这部电影的拍摄地。前一晚刚看的电影，第二天就来到拍摄地，真的有种穿越的感觉，收获意外惊喜！@烙饼：老家在县城，没想到电影春节档这么火爆，有的影片场场满座。观众会为好故事买单。（陈圆圆、邓建萍整理）《人民日报》（2025年02月06日 第 13 版）