在位于中国和越南交界的德天跨国瀑布景区,亚洲首个沉浸式跨国夜游互动体验项目《奇妙·夜德天》令人叹为观止。丛林栈道、德天寺广场等多个互动体验区在声光电的映衬下,融合主题IP、剧情动线、沉浸式体验、互动游戏,别有一番风味。
这是记者在2024中国文化旅游产业博览会现场了解到的中国文旅开拓新市场的缩影。本届博览会13日至16日在天津举办,聚焦文化和旅游产业新需求、新业态、新场景。近年来,中国持续开拓文旅市场新空间,为大众提供新的休闲度假选择,为经济发展找寻新动能。
中国文化和旅游部副部长杜江说,今年以来,中国文化产业持续繁荣,旅游产业活力强劲,在稳就业、促消费、惠民生、助交流等方面发挥积极作用。
上半年,中国规模以上文化企业实现营业收入近6.5万亿元,同比增长7.5%;国内出游27.25亿人次、旅游总花费2.73万亿元,同比分别增长14.3%和19.0%;入出境旅游强势复苏,实现大幅增长。
市场的不断开拓,对旅游业增长发挥重要作用。改编自新疆作家李娟同名散文集的迷你剧《我的阿勒泰》在网络上线后备受关注,相关文旅联动计划更有效带动线下旅游热度飙升。据统计,自5月7日剧集开播至8月26日,阿勒泰地区累计接待游客1812万人次,同比增长29%,实现旅游收入162亿元,同比增长32%。
跟着演出、电视剧、课本等去旅行正在成为时尚,旅游市场不断拓宽。越来越多城市通过举办热门演出实现“破圈”,吸引“歌迷”“剧迷”为了一场演出奔赴一座城。
据中国演出行业协会与灯塔联合数据监测显示,2023年全国演唱会、音乐节跨城观演率分别达68%和65%,剧场类演出平均跨城观演率也达到15%,均较2019年明显上升。
从山东淄博到黑龙江哈尔滨,从甘肃天水到河南开封,旅游新市场如传递接力棒般热度不减。“旅游业是前景光明的行业,我们充满信心。”中国旅游集团有限公司总经理范云军说。
随着免签“朋友圈”的扩容和国际航班的恢复,中国出入境游热度持续升温,旅游市场的触角不断向海外拓展。
范云军介绍,上半年,中国出入境人员同比增长70.9%,入境外国人同比增长152.7%。“我们抢抓出入境游机遇,加快布局拓展海外业务,上半年在柬埔寨和新加坡开设免税店,在马尔代夫建设旅游目的地,酒店进入摩洛哥、土耳其,邮轮开航日韩航线等。”
目前,中国旅游集团在境外约30个国家和地区运营50多家外国人签证服务中心,旅游零售方面与全球逾1400个世界知名品牌建立长期合作关系。
范云军表示,开放合作是旅游市场增量机会所在,也是增进国际社会对中华文化了解和认同的重要方式。只有树立国际化视野,才能在统筹国内与国际中拓展新的发展空间。
作为文化及旅游市场开拓的载体,酒店业“走出去”的步伐也不断加快。上半年,已在海外市场深耕多年的华住集团动作不断。2月,德意志酒店集团正式更名为华住国际。华住集团首席执行官金辉说:“随着德意志酒店集团正式更名为华住国际,将开启华住国际化战略的新篇章,成为华住在中国以外市场的增长引擎。”
与会专家表示,未来要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游深度融合,不断开拓海内外新市场,创造更多新需求、新市场、新业态,让人们在领略自然之美中感悟文化、陶冶心灵。(记者毛振华、宋瑞)